1983年，《中国人民共和国商标法》的颁布是我国政府进行品牌建设的开端，随后，在1997年国家经贸委、国家技监局发布的《关于推动企业创名牌产品的若干建议》反映了政府部门的品牌认识达到了一个新阶段。进入新世纪，在中国加入WTO之后，众多国际品牌涌入国内市场的影响下，党的十六大明确提出了：要尽快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，这标志着真正意义上的品牌竞争时代已经到来。 商标---名牌----品牌，这是改革开放二十多年来，在市场经济建设的背景下，中国政府对品牌意识由浅入深、由弱渐强的觉醒过程。与此同时，中央各部委、地方各级政府关于品牌建设的各种扶持与优惠政策也逐步的开展起来。 商务部率先响应党中央、国务院号召，落实创新型国家战略、加快我国自主品牌建设的新举措，于2006年初启动了品牌万里行宣传推广活动。此次活动，商务部与地方各有关部门紧密合作，分别从东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行5条线路宣传中国品牌，目的是通过多种方式促进自主品牌快速发展，逐步培养一批具有国际竞争力的世界级品牌。 一线、省会城市积极响应国家关于加强品牌建设的号召。北京市提出了《加强北京工业品牌建设的措施》。《措施》从工业品牌建设的协调机制、发展规划、扶持方式、环境保护、推广模式等多方面入手，力求进一步提高企业创新能力，打造自主品牌，形成一批有国际竞争实力的企业集团。上海市则根据关于结合政府采购提升国内自主品牌竞争力的要求，组织力量开展专题研究，认真分析本市政府采购现状，思考运用政策手段，通过政府采购来扶植、支持和提升上海市自主品牌发展。天津、杭州、南京等地结合自身实际情况，都制定了相应的品牌企业的扶持与奖励的措施。 中小城市也纷纷加入到推进品牌建设的进程中来。无锡市出台了《关于进一步推进企业品牌建设的实施意见》，进一步推动企业实施品牌战略，争创名牌产品和驰名商标，培育具有国际竞争能力的品牌企业和产品。宁波保税区、出口加工区提出了《关于实施企业品牌战略的若干意见》，支持企业争创驰（著、知）名商标和产品品牌。东莞市人民政府办公室印发了《东莞市培育发展自有品牌企业实施细则》…… 归纳总结各地政府大力扶持品牌建设过程中的政策安排，有下列三大趋势： 第一，品牌建设扶持与奖励政策由单一形式向多元化转变。从前的品牌建设扶持与奖励政策大多采取通报表扬、奖金、开辟绿色通道等措施，对企业而言缺乏现实意义，如今已经有很多地方政府采取了各部门（如：国土、税收、银行）协同配合，制定政策，扶持品牌企业。如北京市通州区《关于加快培育和发展大企业（集团）的若干意见》中提出的：保障大企业建设用地；鼓励大企业通过跨地区、跨行业并购等方式，实施低成本扩张，做大、做强企业；支持大企业上市和多渠道融资；进一步加大技术改造支持力度；支持大企业推进企业信息化建设、加大对企业经营者的激励等十一项措施，充分利用了政府各部门的有效资源，来为品牌企业服务，这值得其他地方学习与借鉴。 第二，品牌建设的扶持与奖励政策范围由第一产业、第二产业向第三产业、服务业扩大。我国进行品牌建设的时间不长，人们的观念上还没有完全形成全面的品牌意识，对品牌企业的认识还停留在第一产业与第二产业的范围内，政府也缺少对第三产业特别是服务业品牌企业的有关政策。南京市在这方面走在了全国前列，在《关于深化质量兴市大力推进品牌强市工作的实施意见》特别指出，要围绕加快发展现代服务业，大力培育和发展服务品牌，在商贸、旅游、餐饮、房地产、交通等服务业中，开展服务品牌创建活动，引导会展、金融保险、现代物流、信息服务等其他优势服务行业的品牌创建工作，并且在针对服务业实施品牌战略起步迟的实际情况，加大引导扶持力度，制定并落实服务品牌培育发展计划，按行业、分时序地逐步加以推进。 第三，品牌建设的扶持与奖励政策由一锅端转向针对单个行业的政策制定。行业不同，最急需要的资源也不一样，高新技术行业，人才的引进是关键问题，而房地产行业对土地与银行信贷比较敏感。之前的品牌扶持与奖励政策较少区分不同行业，基本上是眉毛、胡子一把抓，政策扶持效果不理想。现如今，已经有不少品牌扶持政策与奖励开始针对不同行业来制定，如商务部有专门针对扶持高新技术自主品牌的有关措施，北京市也出台了专门面向工业的品牌建设政策。相信还会有更多的结合不同行业特点而制定的品牌政策出现。 随着我国经济持续、快速、健康的发展，企业已从之前的拼规模、拼质量、拼技术发展到现在的综合能力竞争。在竞争过程中，品牌价值是反映企业综合竞争力的最显著特征。因此，客观量化企业的品牌价值，有利于树立行业领袖品牌、有利于行业品牌传播、有利于建立公司与消费者之间的品牌契约关系、有利于挖掘并发挥品牌价值在投融资、兼并收购以及对外合作过程中的作用、有利于各行业有效竞争格局的形成。目前，中国已经进入了品牌竞争时代，从品牌建设扶持政策中可以看到，各级政
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